Gürallar Grubu bünyesinde faaliyetlerini sürdüren LAV, bünyesindeki iki fabrikada günde 2 milyon adet bardak üretiyor. Bu yıl yeniledikleri markalarını tüketicilerle buluşturduklarını bildiren LAV Genel Müdürü Tuğrul Baran, yürüttükleri kampanya ile hem cirolarını hem de marka bilinirliğini artırdıklarını söyledi. Markalaşma doğrultusunda yeni market zincirleriyle ve kurumsal müşterilerle çalışmaya başladıkları bilgisini veren Baran, “Yaptığımız araştırmalar, 2015 yılının ilk çeyreğinde yüzde 43 olan bilinirlik oranımızın, ikinci çeyrekte yüzde 69'a yükseldiğini gösteriyor. Ayrıca, bu yılın ilk çeyreğinde, bir önceki yılın aynı dönemine göre ciromuzun yaklaşık iki kat arttığı da gözlendi. Bu da firmamızın özel tasarım ürünlerine olan ilginin yükseldiğini gösteriyor” dedi.
LAV'ın bugün itibarıyla 300 bin metrekare alandaki iki fabrikasında günde 2 milyon bardak ürettiğini kaydeden Tuğrul Baran, “Çay setlerinden saklama kaplarına, meşrubat bardaklarından çorba kaselerine kadar her yıl 700 milyon adet sofra camı üretiyoruz. Şu an 35 bin satış noktasında 3 bin 500 çeşit ürünümüz raflarda tüketicilerin beğenisine sunuluyor” diye konuştu. Satış noktalarında cam kategorisine ayrılan alanın yüzde 10 ila 15 büyüdüğüne işaret eden Baran, “Hem tasarım hem de üretim açısından gelişimin kaçınılmaz olduğunu biliyoruz. Bu görüş paralelinde tüketici ihtiyaçlarını araştırıyoruz. Böylece her yıl ürün gamımızın yüzde 30’unu yeniliyoruz” ifadesinde bulundu. Ürünlerde istedikleri penetrasyon seviyesine ulaşınca, yenilenen LAV markası ile tüketici karşısına reklam filmi ile çıktıklarını anlatan Baran, reklam filmlerinin kısa sürede ilgi gördüğünü vurguladı. Baran, bununla birlikte gelecek iki yıl içinde pazar paylarını yüzde 10 artırmayı hedeflediklerini söyledi.
“Ülkelerin sofra kültürlerini inceliyoruz”
Üretimin yarısını başta Fransa, İspanya ve Mısır olmak üzere Brezilya’dan Çin ve Filipinler’e kadar 130 ülkeye ihraç ettiklerinin altını çizen Tuğrul Baran, pazarda son 20 yıla bakılddığında farklı coğrafyalarda yaşanan ekonomik değişimler sonrasında insanların evde geçirdiği sürenin arttığını ve misafir kavramının yeniden değer kazandığını dile getirdi. Diğer yandan, farklı ülkelerin kültürlerini yakından izlediklerini kaydeden Baran, “Farklı ülkelerin kültürleri firmamız için önemli. Ülkelerin sofra kültürlerini inceliyoruz. Kültür farkının sunuş şekline nasıl yansıdığını gözlemlemek hem bizim için deneyim oluyor hem de kendimizi geliştirmemizde önemli bir rol oynuyor. 2016 yılında da bu çerçevede yeni konsept ürünlerimizi tüketicilerimize sunmaya devam edeceğiz” şeklinde konuştu.
Oluşturdukları kampanya ile hem iş hem de davranış bazında hedeflerinin üzerinde sonuçlar aldıklarını yineleyen Tuğrul Baran, şöyle devam etti: “Ciroda da kayda değer artış sağlayarak, satılan ürün sayısında beklenen yükselmeyi yakaladık. Yeni market zincirleriyle ve kurumsal müşterilerle çalışmaya başladık. Hedeflerimizden bir diğeri ise marka bilinirliğimizi artırmaktı. 2015 yılının illk çeyreğinde yüzde 43 olan bilinirlik oranımız ikinci çeyrekte yüzde 69 seviyesine çıktı. Bu da markamızın artık pazarda daha çok tanındığını gösteriyor.”
LAV'ın gelecek yıl da üretim kabiliyetini geliştirmeye yönelik çalışmalara odaklanacağını söyleyen Tuğrul Baran, buna ek, güncel teknoloji robotlarla, paketlemeye de yatırım yapacakları bilgisini verdi. Fabrikalarının Ar-Ge çalışmalarını Teknopark’ta yürüttüklerini anlatan Baran, “Teknopark, sofra camı üretim makineleriyle ilgili teknoloji geliştirme birimi olarak, 850 metrekare alan üzerinde, 30 çalışan ile faaliyet gösteriyor. Burada sadece LAV’da bulunan özel makineler geliştiriliyor, üniversiteler ve TUBİTAK ile de özel projeler yürütülüyor” dedi.
< 11.12.2015 diğer haberleri için tıklayınız.
