BORSA YATIRIMCILARI DERNEGI'NIN (BORYAD) BORYAD DERGISININ YENI SAYISINDA
YAYINLANAN ROPORTAJ ASAGIDA BULUNUYOR:

"SIRKET MAGAZALARI VE BAYILIK SISTEMIYLE ESZAMANLI BUYUMEYI SURDURECEKLERINI
IFADE EDEN ASLI KARADENIZ, BOYNER'IN, TURKIYE'DE DAHA COK ILDE MUSTERIYLE
BULUSACAGINI SOYLUYOR.
YAKIN BIR ZAMAN ONCE CARSI MAGAZALARININ YENIDEN
PAZARDA YERINI ALACAGINI BELIRTTINIZ. YENI BIR MARKA PIYASAYA SURMEKTENSE CARSI
ISMINE GERI DONMENIZIN NEDENLERI NELERDIR?
CARSI, DINLENMEYE ALDIGIMIZ BIR
MARKA OLMASINA RAGMEN MUSTERILERIMIZIN HAFIZASINDAKINI OLUMLU YERINI KORUYAN,
GUCLU BIR ISIM. CARSI MARKAMIZI BU DINLENME SURECINDE YENILEMIS OLARAK, DONEMIN
SARTLARINA, TUKETIM ALISKANLIKLARINDA VE MUSTERILERININ TERCIHLERINDE YASANAN
DEGISIMLERE UYGUN BIR KIMLIKLE YENIDEN CANLANDIRIYORUZ.
MUSTERILERIMIZIN
VE OZELLIKLE BUYUK SEHIRLERDEKI ORTA HARCAMA GRUPLARINA YONELIK YENI ALISVERIS
MERKEZI YATIRIMCILARININ YOGUN TALEPLERI UZERINE YENIDEN HAYATA GECIRDIGIMIZ
CARSI MAGAZALARI, AVANTAJLI FIYAT-MARKA KOMBINASYONUNA SAHIP URUNLERIYLE, ORTA
HARCAMA GRUBU MUSTERILERIMIZIN MARKA, KALITE VE UYGUN FIYAT BEKLENTILERINE
CEVAP VERECEK. YENI CARSI MAGAZALARI, HER BIR MAGAZANIN KENDI LOKASYONUNA UYGUN
URUN MARKA KONUMLANDIRMASI YAPILABILECEK, KENDI OZEL MARKALARINI TASIYABILECEK,
IHTIYAC BAZLI URUNLERE YONELEBILECEK ESNEK BIR MODELE SAHIP OLACAK.

MUSTERILERIN TANIYIP SEVDIGI, YUKSEK BILINIRLIGE SAHIP, BOYNER GRUBU ILE
OZDESLESMIS, SICAK, SAMIMI VE GUVENILIR BIR MARKA ARAYISINA GITTIGIMIZDE, ILK
TERCIHIMIZ TUM BU OZELLIKLERI OZUNDE TASIYAN CARSI MARKASI OLDU. YENI BIR MARKA
ARAYISINA GIRMEK YERINE, OZLEMLE ISTENEN BU MARKAMIZI KULLANMAYI TERCIH
ETTIK.
TURK MAGAZACILIK SEKTORUNDE DIGER SEKTORLERDEKI KADAR YABANCI
ORTAKLIKLARIN OLMADIGI GORULUYOR. BOYNER OLARAK BIR YABANCI ORTAKLA YOLUNUZA
DEVAM ETMEYI DUSUNUYOR MUSUNUZ?
TURKIYE'DE PERAKENDE SEKTORU YABANCI
ORTAKLIKLARIN ILGISINI CEKECEK CIRO BUYUKLUKLERINE YENI ULASMAYA BASLADI.
BUNUNLA BIRLIKTE KURUMSAL YONETIM ANLAYISI DA SEKTORDE BENIMSENIYOR, GELISIYOR.
PERAKENDE FIRMALARININ BUYUME YATIRIMLARINI YAPABILMELERI BAKIMINDAN, YABANCI
ORTAKLIKLAR ONEMLI BIR FINANSMAN IMKÂNI SAGLIYOR. ONUMUZDEKI DONEMDE YABACI
ORTAKLIKLARIN CIDDI ORANDA ARTACAGI DUSUNCESINDEYIM. BOYNER'DE 2007 YILINDAN
BERI BIR YABANCI PRIVATE EQUITY (OZEL SERMAYE FONU) ORTAGIMIZ VAR VE ONUMUZDEKI
YILLARDA DA YABANCI ORTAKLIKLARLA DEVAM ETME GORUSUMUZ SURUYOR.
SU AN KAC
BOYNER MAGAZASI FAALIYET GOSTERIYOR? YAKIN ZAMAN PLANLARINIZDA YENI MAGAZALAR
ACMAK VAR MI? HANGI SEHIRLERDE?
BOYNER BUYUK MAGAZACILIK BUNYESINDE SU
ANDA TURKIYE'NIN 27 ILINDE 34 COK KATLI MAGAZA, 13 KONSEPT MAGAZA VE 13 OUTLET
MAGAZASI OLMAK UZERE TOPLAM 60 MAGAZA ILE MUSTERILERIMIZE HIZMET VERIYORUZ.

MUSTERILERIMIZIN VE YENI ACILAN ALISVERIS MERKEZLERININ TALEPLERINI KARSILAMAK
UZERE BUYUMEYI HIZ KESMEDEN SURDURMEYI PLANLIYORUZ. YENI MAGAZALARIMIZI 6 BIN
METREKARENIN UZERINDEKI ALANLARDA ACMAYI HEDEFLIYORUZ. 2011 YILINDA EN BUYUK
MAGAZAMIZ OLAN MARMARA FORUM'U ACTIK. ISPARTA, URFA VE ADAPAZARI ILK DEFA
BULUSTUGUMUZ ILLER OLDU. YILSONUNA KADAR HEDEFLERIMIZ ARASINDA MALATYA DA VAR.
AYRICA ISTANBUL, ANKARA VE KAYSERI'DE YENI LOKASYONLARDA DA MUSTERILERIMIZLE
BULUSACAGIZ.
SIRKET MAGAZALARI VE BAYILIK SISTEMIYLE ESZAMANLI OLARAK
BUYUMEMIZI SURDUREREK, 2013 YILI SONUNA KADAR TOPLAM SATIS ALANIMIZI 200 BIN
METREKAREYE ULASTIRMAYI PLANLIYORUZ.
YURTDISINDA BIR SUBENIZ BULUNUYOR MU?
ILERLEYEN ZAMANLARDA YURTDISINDA BOYNER MAGAZALARI ACMAYI PLANLIYOR MUSUNUZ?

SU ANDA YURTDISINDA FAALIYET GOSTERMEKTE OLAN BIR MAGAZAMIZ YOK. YURTICINDEKI
BUYUME PLANLARIMIZA ONCELIK VERIYOR VE TURKIYE'DE ULASTIGIMIZ IL, BULUSTUGUMUZ
MUSTERI SAYISINI ARTIRMAYI HEDEFLIYORUZ.
TURK TEKSTILI COK GUCLU OLMASINA
RAGMEN UNLU MARKALAR CIKARAMADIGI KONUSUNDA ELESTIRILIYOR. SIZIN BU KONU
HAKKINDA DUSUNCELERINIZ NELER?
TEKSTILI IKI BASLIK ALTINCA INCELEMEK
GEREKIYOR: SEKTORUN BIR URETIM BIR DE MAGAZACILIK TARAFI VAR. URETIMDE BELLI
SIKINTILAR YASANIYOR, IHRACATA CALISAN URETICILER HEM EKONOMININ HEM DE YABANCI
REKABETE KARSI DEZAVANTAJLARIN BASKISI ALTINDA. MAGAZACILIK TARAFINDA ISE COK
CIDDI BIR BUYUME GOZLEMLIYORUZ. ALISVERIS MERKEZLERININ ARTISI, HAZIR GIYIM VE
HAZIR GIYIMLE BAGLANTILI SEKTORLERDE BUYUME ILE SONUCLANIYOR. BIR YANDA IHRACAT
TARAFINDA PAZAR BULMAKTA ZORLANAN YERLI URETICILER, DIGER TARAFTA DAHA FAZLA
URUN VE MARKA IHTIYACINDA OLAN YENI SATIS ALANLARI VAR. BU IKISI BIRAYA GELDI
VE DAHA ONCE IC PIYASAYA URETIM YAPMAYAN URETICILER ICERIYE YONELDI. BOYLECE
KISMEN DE OLSA IHRACATCILARIN KAPASITELERINI DENGELEYEN BIR UNSUR ORTAYA CIKTI.
ISTE YENI MARKALAR, BU URETICILER ICINDEN SADECE MARKALARA FASON OLARAK
CALISMAKLA YETINMEYIP KENDI MARKALARINI YARATANLARDAN CIKMAYA BASLADI. HENUZ
SAYILARI VE HACIMLERI AZ GORUNSE DE, BU MARKALAR YA KATMA DEGERLI URUNLERE
YONELIP YURTDISINA ACILACAKLAR YA DA IC PIYASADA BUYUYECEKLER.
DUNYA
PIYASALARINDA VAR OLAN DALGALANMA TURKIYE'DE TUKETICI HARCAMALARINI BUYUK
OLCUDE ETKILER MI? EGER OYLEYSE, BOYNER NASIL BIR STRATEJI TAKIP ETMEYI
PLANLIYOR?
DUNYA PIYASALARINDAKI DALGALANMANIN BIZIM MUSTERIMIZI DOGRUDAN
ETKILEMEYECEGINI DUSUNUYORUZ. AGIRLIKLI OLARAK ORTA GELIR GRUBUNA HITAP
EDIYORUZ VE BU GRUBUN DA FINANSAL PIYASALARDA BUYUK YATIRIMLARI BULUNMUYOR.
DAHA ZIYADE KREDI KARTI ILE BORCLANMA SURETIYLE TUKETIM IHTIYACLARINI
KARSILIYORLAR. HALIYLE DE DOVIZ VE FAIZ ENSTRUMANLARINDAKI OYNAKLIKTAN FAZLACA
ETKILENECEK BIR YATIRIM DURUMLARI YOK. HAL BOYLE OLMAKLA BIRLIKTE DUNYADA VE
ULKEMIZDE OLUSAN KRIZ ALGILAMASI, PIYASADA BIR FIYAT HASSASIYETI DOGURUYOR.
MUSTERILER HER ZAMAN OLDUGUNDAN DAHA DIKKATLE UYGUN FIYATI ARIYOR VE
ALISVERISINI BU SEKILDE YAPIYOR. BIZ FIYAT STRATEJILERI URETMEK BAKIMINDAN
RAKIPLERIMIZE GORE AVANTAJLI KONUMDAYIZ; CUNKU TEK BIR MARKAYA BAGIMLI DEGILIZ
VE HER URUN GRUBUNDA FARKLI MARKALARLA UYGUN FIYAT SECENEKLERINI
SAGLAYABILIYORUZ.
SIRKETINIZ 2011'IN ILK UC CEYREGINDE NASIL BIR PROFIL
CIZDI? BU YILI NASIL BIR FINANSAL TABLOYLA TAMAMLAMAYI HEDEFLIYORSUNUZ?

2011 YILI ILK ALTI AYINDA BIR ONCEKI YIL AYNI DONEME GORE %19,1 ORANINDA CIRO
ARTISI KAYDETTIK. BRUT KÂR, CIRO ARTISININ UZERINDE ARTARAK %22,4 BUYUDU. VERGI
ONCESI KÂRIMIZ BIR ONCEKI YILA GORE %40,3 BUYUYEREK 11,3 MILYON TL'YE ULASTI.
CIRO BUYUMEMIZI, STOK SEVIYELERIMIZI BUYUTMEDEN VE SATIS VERIMLILIGIMIZI
ARTIRARAK GERCEKLESTIRDIK. BOYLECE CIRO BUYUMEMIZIN UZERINDE BIR BRUT KÂRLILIK
YARATTIK. GUCLENEN FINANSAL YAPIMIZ VE GELISEN FAALIYET PERFORMANSIMIZ
NEDENIYLE, 2011'IN ILK ALTI AYINDA FINANSAL GIDERLERIN DE CIRO PAYINI %3'TEN
%1,9'A DUSURMEYI BASARDIK.
MEVCUT MAGAZALARDA SAGLANAN CIRO ARTISINI
SURDURMENIN YANI SIRA YENI MAGAZALARLA DA 2011 YILI ICINDE 26 BIN 500 METREKARE
YENI SATIS ALANI YARATMAYI HEDEFLIYORUZ. BU YUZDEN 2011 SONU HEDEFLERIMIZ
YUKSEK.
BOYNER'IN UZUN VE KISA VADELI HEDEFLERI NELERDIR?
SON BES
YILDA MUSTERILERIMIZIN TALEPLERIYLE BUYUDUK. YUZDE 60'INDAN FAZLASINI YERLI
MARKALARDAN SAGLADIGIMIZ ON BINLERCE CESIT URUN ILE 5-6 BIN METREKARELIK DEV
MAGAZALARDA HIZMET VERIYORUZ. BOYNER BUYUK MAGAZACILIK'IN ONCELIKLI HEDEFI, BU
ORGANIK BUYUMEYI HEM MEVCUT MAGAZALARDA HEM DE YENI SATIS ALANLARINDA
ARTIRMAK.
KISA VE ORTA VADEDE HEM MEVCUT MUSTERILERIMIZIN SADAKAT VE
MEMNUNIYETINI HEM DE YENI MUSTERI KAZANIMINI ARTIRMAK ICIN YINE MUSTERILERIMIZI
YAKINDAN TANIMAYA, ONLARIN TERCIHLERINE GORE HAREKET ETMEYE VE SEKTORUMUZDE
YENILIKLERIN ONCUSU OLMAYA DEVAM EDECEGIZ.

"

-MATRIKS-

< 30.09.2011 diğer haberleri için tıklayınız.