HURRIYET GAZETESININ HABERINE GORE; ULKER GRUBU YONETIM KURULU UYESI VE
ULKER’IN BISKUVI CIKOLATA GRUBU BASKANI ALI ULKER, COLA TURKA’NIN
PAZARLAMASINDA TARIHI BIR KARAR ALARAK AGRESIF OLMAKTAN VAZGECTIKLERINI
ACIKLADI. ULKER, "GLOBAL BIR OYUNCU ILE REKABET EDIP PARA KAYBETMEK YERINE,
GUCLU OLDUGUMUZ CIKOLATA, BISKUVI VE SAKIZA ODAKLANDIK" DEDI.

GAZETENIN INTERNET SITESINDE KONUYLA ILGILI OLARAK BUGUN YAYINLANAN
HABER ASAGIDA BULUNUYOR:

" ULKER GRUBU YONETIM KURULU UYESI VE ULKER’IN BISKUVI CIKOLATA GRUBU BASKANI ALI
ULKER, GRUBUN GLOBAL OYUNCULARLA REKABET EDEN GAZLI ICECEK MARKASI COLA
TURKA’DA BELLI BIR PAZAR PAYI ELDE EDILMESINDEN SONRA AGRESIF PAZARLAMADAN
VAZGECTIKLERINI, COLA TURKA’YI GLOBAL MARKA YAPMAYI HEDEFLEMEDIKLERINI
ACIKLADI. COLA TURKA’NIN COK BUYUK BIR PAZARLAMA VE REKLAM KAMPANYASI ILE
PIYASAYA CIKTIGI ILK YILLARDA YUZDE 20’LERE ULASAN BIR PAZAR PAYI ELDE ETTIGINI
KAYDEDEN ALI ULKER, "BU BUYUK REKLAM KAMPANYASINA GLOBAL RAKIPLERIMIZ KARSILIK
VERDILER. BIZ DE PAZAR PAYIMIZ YUZDE 15’LERE GELDIGINDE COLA TURKA ILE ILGILI
BIR KARAR ALMAK ZORUNDA KALDIK. SON YILLARDA BUYUK BUTCELERLE GAZLI ICECEKTEKI
GLOBAL RAKIPLERIMIZLE REKABET ETMEK YERINE, GUCLU OLDUGUMUZ ALANLARA YONELDIK"
DEDI.
COLA TURKA’NIN PAZARDAKI YUZDE 15 PAYINDAN MEMNUN OLDUKLARINI
KAYDEDEN ALI ULKER SOYLE KONUSTU: "COLA TURKA BIR TURK MARKASI OLARAK ASLEN
TURKIYE PAZARINA ODAKLANIYOR. TURK MARKALARI ICIN GLOBAL PAZARDA BUYUK
FIRSATLAR OLABILIR AMA BU SUREC CIDDI PAZARLAMA MALIYETI GEREKTIRIYOR. ‘BELLI
BIR KATEGORIDE KURESEL LIDER VARKEN, PARA KAYBETMEYE DEGER MI, YOKSA PAZARLAMA
BUTCESINI TEK BIR KATEGORIYE YOGUNLASTIRMAK YERINE GUCLU OLDUGUNUZ KATEGORILERE
PAYLASTIRMANIZ DAHA DOGRU OLUR’ DIYE DUSUNDUK VE COLA TURKA’DA BIR YERDEN SONRA
AGRESIF PAZARLAMAYI VE REKLAMI BIRAKTIK."
COLA TURKA’NIN PAZARLAMA
FAALIYETLERINI BELLI BIR DOZDA SURDUREREK PAZARLAMA BUTCESINI PAYLASTIRMAYA
KARAR VERDIKLERINI SOYLEYEN ALI ULKER, SUNLARI DILE GETIRDI: "COLA TURKA’YI
YUZDE 15 PAZAR PAYININ USTUNE CIKMAK ICIN ZORLAMADIK. SU ANDA PARA
KAZANABILDIGIMIZ BIR NOKTADAYIZ. BIZ BURADA COCA-COLA’NIN RASYONEL BIR RAKIBI
OLMAYA CALISIYORUZ. TEMEL NOKTA BU IDI. COLA TURKA’NIN SINIRLI DA OLSA BIRCOK
ULKEYE IHRACATI VAR. ANCAK KOLANIN ANA ICERIGI OLAN SUYUN NAKLIYESI ZOR.
YERINDE URETIM DAHA MANTIKLI VE GLOBAL OYUNCULAR DA BUNU YAPIYOR. COLA
TURKA’YLA GLOBAL MARKA OLMAK GIBI HEDEFIMIZ YOK. MESRUBAT KATEGORISINDE EN COK
MARKALI SIRKETLERDEN BIRIYIZ."
HIZLI TUKETIM SEKTORUNDE AYNI GRUPLARIN
COK SAYIDA MARKASININ OLDUGUNU BELIRTEN ALI ULKER, "ULKER GRUBU’NUN DA COK
SAYIDA MARKASI VAR. BU BOYLE DE OLMAK ZORUNDA. KEZA BU SEKTORDE BELLI BIR MARKA
SAYISINI DA KORUMAK ZORUNDASINIZ. ONUMUZDEKI DONEMDE MARKA SAYISINDA COK CIDDI
BIR DEGISIKLIK OLMASA DA BIR TOPARLAMA PLANLIYORUZ. BAZI YENI MARKALARA YER
ACMAK ICIN BAZI MARKALARIMIZI SONLANDIRABILIRIZ" DEDI.
MEDIACAT TARAFINDAN
DUZENLENEN LORD OF MARKETING ADLI KONFERANSTA, COCA-COLA TURKIYE BASKANI GALYA
MONILAS VE PROCTER&GAMBLE TURKIYE, ISRAIL, ORTA ASYA VE KAFKASYA BASKBANI
SAFFET KARPAT ILE BIRLIKTE DUNYANIN ONDE GELEN PAZARLAMA GURULARINDAN AL
RIES’IN MODERATORLUGUNDE GERCEKLESEN PANELIN KONUGU OLAN ALI ULKER, COLA
TURKA’NIN IZLEDIGI PAZARLAMA STRATEJISINE ILISKIN CARPICI ACIKLAMALARINDAN
SONRA SOZLERINI, COCA-COLA TURKIYE BASKANI MONILAS’A, "SIZ NE DUSUNUYORSUNUZ"
SEKLINDE BIR SORU ILE BITIRDI. MONILAS’IN ALI ULKER’IN SORUSUNA YANITI,
"REKABET URUN KATEGORILERINI BUYUMESINE YARDIMCI OLUYOR" OLDU.
PAZARLAMA
STRATEJISININ BELIRLENMESINDE ULKER’IN TURKIYE’NIN GENC NUFUS YAPISINI DIKKATE
ALARAK HAREKET ETTIGINI KAYDEDEN ALI ULKER, SOYLE KONUSTU: "TURKIYE’NIN YAS
ORTALAMASI 29’LARDA. EN BUYUK TUKETICI GRUP SON DERECE GENC. TUKETICININ
IHTIYACLARINI DOGRU TESPIT ETMEK ONEMLI. UNIVERSITE OGRENCILERI ILE TAM GUN
GECIRIYORUZ. ONLARI ANLAMAYA CALISIYORUZ." "

-MATRIKS-

< 02.12.2010 diğer haberleri için tıklayınız.